De cómo las marcas nos hurtarán el mundo o por qué "amazona" es una marca registrada

Cada día parece estar más claro que la propiedad intelectual -tal y como la ha entendido la industria apropiándose de un concepto que debía proteger al autor para muchas veces seguir aprovechándose de ellos aún más, y desde luego acoquinar a los usuarios- es hoy más una rémora a la creación que un apoyo y ya hemos hablado aquí alguna vez de cómo las leyes de propiedad intelectual lo son en realidad de la propiedad industrial (y también he dicho más de una vez que el concepto de industria cultural me produce mucha grima, porque quizá no hay nada que deba alejarse más de un presupuesto industrial que la creación cultural, pero bueno). Pero una pequeña anécdota sin importancia me viene a demostrar que las "propiedades" que algunos se adjudican libremente quitándoselas al resto de la humanidad pueden cada vez ser más peligrosas. Viene esto a colación porque recientemente quise poner un anuncio en Adwords de Google para anunciar uno de nuestros libros, se trata de "El libro de Angelina" que está protagonizado por una mujer veneciana del siglo XVII que por azares de la ficción novelesca y de la imaginación de su autor acaba convirtiéndose nada menos que en la líder de un grupo de amazonas. Es por tanto, como reza el subtítulo de la novela, "una amazona veneciana". Nada más normal que usar esa expresión al anunciar la novela, pero cuál sería mi sorpresa cuando el anuncio es rechazado por la política de Google Adwords, sin posibilidad de réplica, a pesar de haber solicitado revisión, porque el anuncio contiene el nombre de una marca comercial.

Evidentemente supongo que no se refiere a "veneciana", sino a "Amazona" por que existe una marca al parecer muy importante llamada "Amazon". Por supuesto es anecdótico que una empresa pueda apropiarse de una palabra de una lengua (en este caso de muchas lenguas, todas las que heredaron la palabra a través del latín como esta a su vez la había heredado del griego) y hurtársela a los demás. Evidentemente esto es anecdótico porque se trata de un anuncio y no de un texto que yo escribiera libremente en otro contexto (faltaría más, eso ya sí sería para poner los pelos de punta al más aguerrido) y se debe seguramente más al celo de Google (y probablemente a la ignorancia de quien revisa los anuncios o inserta en la base de datos las palabras restringidas, que desconoce el griego, la mitología y el propio idioma español) pero demuestra claramente como poco a poco las marcas, la industria, y en definitiva aquellos que hacen dinero a nuestra costa, se van apropiando de lo que es de todo, de lo público, para hacerlo privado, y aunque parezca mentira, el lenguaje también parece ser un campo más de operaciones para ellos, lo cual no nos debe extrañar pues hasta los alimentos están patentados por empresas que silenciosamente están haciéndose con la "industria" alimentaria.

Hace unos meses, a raíz de otra circunstancia, comentaba en twitter en plan de chascarrillo que cuando yo era pequeño mi abuela solía decirme cuando paseábamos por nuestro barrio (al que ella había llegado cuando allí no había nada) "antes todo esto era campo"... frase típica de abuelos que recuerdan cómo era todo antes... y decía yo, entonces que lamentablemente quizá a mis nietos yo mirando el mundo futuro tuviera que decirles, "antes, todo esto era público".... Lamentablemente cada día está más claro que lo público, lo que es de todos, está cada vez en manos de unos pocos, y la lengua que parece que es lo más público (a la vez que lo más íntimo) que podemos tener también poco a poco nos la van a ir hurtando. Insisto en que esto no es más que una reflexión a raíz de una anécdota sin demasiada importancia (siempre puedo anunciar la novela haciendo referencia a cualquier otra característica del personaje, no sé, ya se me ocurrirá qué la define más que su pertenencia a las amazonas) pero como nos descuidemos tarde o temprano hasta para respirar tendremos que pedir permiso a la corporación de turno, que previo pago de licencia, quizá nos deje un poco de su aire. O quizá ha llegado el momento de tocar al arma.